本報記者 羅  群

(資料圖)

從2002年啟動大雁塔北廣場項目到2009年主街開街，再到2018年提升改造，坐落于陜西西安的大唐不夜城早已是遠(yuǎn)近聞名的熱門打卡地。2018年春節(jié)，在西安市委、市政府的指導(dǎo)下，以大唐不夜城為主陣地的“西安年·最中國”新春系列活動在24天內(nèi)接待游客320萬人次，推動大唐不夜城火爆出圈，成為現(xiàn)象級文化IP。

大唐不夜城以盛唐文化為品牌，融合旅游資源和文化產(chǎn)品，形成獨特的商業(yè)模式，集購物、娛樂、休閑、餐飲、旅游于一體，努力打造大眾旅游新標(biāo)桿。

上世紀(jì)90年代末，西安籌備建造曲江旅游景區(qū)。當(dāng)時，曲江核心區(qū)規(guī)劃為“七園一城一塔”，其中“一塔”指的是大雁塔，“一城”便是大唐不夜城。大唐不夜城位于大雁塔腳下，地處國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)西安曲江新區(qū)的核心區(qū)域，是一條南北向全長2.1公里的步行街區(qū)。大唐不夜城以唐文化為主線引領(lǐng)，充分挖掘西安城市文化底蘊，構(gòu)建了“一軸·兩市·三核·四區(qū)·五內(nèi)街”的總體布局，小到燈柱、花缸、垃圾桶，大到大型場館、沿街商鋪等都參照唐代建筑風(fēng)格，并通過聲光電等手段增強互動體驗，打造和諧統(tǒng)一的視覺觀感，形成觀光游憩、文化休閑、演藝互動、特色餐飲、購物娛樂多位一體的休閑街區(qū)模式。

大唐不夜城并非一系列仿古建筑的集合，而是著力打造成為以唐文化為背景的新型公共文化空間。大唐不夜城以唐風(fēng)元素為主線，建有貞觀廣場等廣場景觀，設(shè)置開元盛世主題群雕等文化雕塑群。街區(qū)結(jié)合西安歷史文化，創(chuàng)排了《再回長安》《大雁塔水舞光影秀》兩大演藝項目，并依托街區(qū)雕塑推出《戲演壁畫》《花車斗彩》等沉浸式演出，演藝與不同場景結(jié)合，顯現(xiàn)出不同的魅力，讓靜態(tài)的街區(qū)建筑“動”起來，生動演繹西安深厚的文化底蘊與多彩的城市故事。

與此同時，街區(qū)周邊以陜西大劇院、西安音樂廳、西安美術(shù)館為代表的文化場館則構(gòu)成西安80%的城市核心文化公共空間，常年開展藝術(shù)展覽、劇目表演、文化體驗等豐富的休閑娛樂活動，現(xiàn)代的西安與古老的長安遙相呼應(yīng)，營造了濃郁的文藝氛圍。

說起大唐不夜城，人們一定不會忘記“不倒翁小姐姐”“石頭人”“敦煌飛天”等現(xiàn)象級IP，與之有關(guān)的短視頻在抖音平臺播放量突破50億。

無論“不倒翁小姐姐”還是“詩仙李白”，又或是由知名劇集《長安十二時辰》中比舞斗彩畫面復(fù)刻還原而來的花車斗彩演出、以陜西歷史博物館的文物唐三彩駱駝載樂俑為原型打造的行為藝術(shù)表演等，大唐不夜城立足大唐文化，守正創(chuàng)新，不斷孕育新的文化IP，為游客帶來驚喜。這背后既體現(xiàn)了堅定的創(chuàng)新精神、強大的創(chuàng)新能力，也有著對游客需求的深入了解、虛心傾聽。據(jù)介紹，如今大唐不夜城中的“喊泉”原本只是普通噴泉，2019年國慶節(jié)期間，百余名游客誤將噴泉當(dāng)做“喊泉”，運營方得知后索性將噴泉升級改造為“喊泉”，既滿足游客需求，也體現(xiàn)出科技賦能文旅發(fā)展的巨大潛力。“只有立足于游客的需求，把游客想要的變成我們想做的，才能持續(xù)不斷推動大唐不夜城的進(jìn)步與發(fā)展?！贝筇撇灰钩窍嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，大唐不夜城接待市民游客約1.01億人次，營業(yè)收入達(dá)112.4億元。與同年游客數(shù)量約為大唐不夜城的1/10、營業(yè)收入達(dá)70億元的上海迪士尼相比，大唐不夜城似乎不太賺錢。然而，大唐不夜城放棄了門票等收費項目，定位為開放的休閑街區(qū)，其打造城市文化形象、服務(wù)城市文化建設(shè)的功能不容小覷，對城市整體文旅消費的帶動作用也相當(dāng)突出。有專家表示，大唐不夜城是一個改變了西安旅游品牌形象和市場格局的現(xiàn)象級產(chǎn)品，開啟了西安從觀光型旅游城市到休閑型旅游城市的轉(zhuǎn)型之路。

大唐不夜城的產(chǎn)業(yè)聚集、帶動作用明顯。除了唐食坊、遇見唐文創(chuàng)店等大唐不夜城內(nèi)沉浸式消費空間，大悅城、銀泰百貨等大型商業(yè)綜合體也會聚于此，威斯汀、溫德姆、嘉悅里等高品質(zhì)酒店陸續(xù)進(jìn)駐，同盛祥、德發(fā)長、春發(fā)生、西安飯莊等老字號餐飲聚集街區(qū)，多種休閑業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展。

說到大唐不夜城周邊特色產(chǎn)業(yè)，漢服妝造是一個典型。從服裝化妝、造型設(shè)計到跟拍、拍照道具售賣，大唐不夜城漢服相關(guān)產(chǎn)業(yè)已成規(guī)模。據(jù)報道，街區(qū)內(nèi)某購物中心中，約七成商戶提供漢服相關(guān)服務(wù)，有網(wǎng)友戲稱：“走在西安，穿漢服的人比橫店還多?！比藗兩泶h服步入大唐不夜城，在畫中游的同時也成了畫中人。專家表示，隨著旅游市場的復(fù)蘇和夜間經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，大唐不夜城豐富多樣的文旅融合新業(yè)態(tài)，將釋放更大的潛能。

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