自上周網(wǎng)上曝光出一張《中國好聲音2023》定檔7月21播出的海報(bào)后，星空華文股價(jià)便開始持續(xù)上漲。目前，節(jié)目并未官宣播出日期，不過《好聲音》暑期播出已是慣例。

2021年，《中國好聲音》制作公司燦星文化與香港的星空華文傳媒電影完成重組，后于2022年年底在港股上市，首日收盤價(jià)漲幅超過70%，之后星空華文的股價(jià)一路狂飆。上市時(shí)，星空華文的發(fā)行價(jià)為26.5港元，如今已經(jīng)漲到130.2港元，市值達(dá)到518億港元。

(相關(guān)資料圖)

《好聲音》的金字招牌、綜藝股的稀有性、強(qiáng)大的股東背景等，都是星空華文高股價(jià)高市值背后的支撐點(diǎn)，但《好聲音》這一老牌IP和綜藝業(yè)務(wù)支撐起的市值，很難稱得上一個(gè)“穩(wěn)”字。

1、《好聲音》光環(huán)未褪盡

作為新股，星空華文股價(jià)一路攀升是有其合理性的。

一者，在整個(gè)影視文娛版塊，綜藝領(lǐng)域上市公司稀少，星空華文算是真正意義上的“綜藝*股”。2014年?duì)N星文化便開始謀求上市，但最終被煜盛文化彎道超車，后者也被冠以“綜藝*股”的名號(hào)，但煜盛上市即遇冷，如今在港股已然停牌。

二者，《這！就是街舞》之后，星空華文在網(wǎng)生時(shí)代證明了自身的內(nèi)容制作能力，更關(guān)鍵的是《這！就是街舞》身上的原創(chuàng)標(biāo)簽。

《這！就是街舞》出現(xiàn)前，星空華文的招牌綜藝IP中鮮有原創(chuàng)，《中國好聲音》引進(jìn)自荷蘭的《荷蘭之聲》、《中國達(dá)人秀》引進(jìn)自英國的《英國達(dá)人》、《蒙面歌王》引進(jìn)自韓國的《蒙面歌王》。這不僅讓燦星的原創(chuàng)實(shí)力無從印證，也致使其多次陷入版權(quán)糾紛中，而《這！就是街舞》解決了前一個(gè)問題。

三者，星空華文的金字招牌《中國好聲音》雖然已過當(dāng)打之年，但它在綜藝市場(chǎng)的地位與價(jià)值仍比外界認(rèn)知中高，這也是《中國好聲音2023》播出將近時(shí)星空華文股價(jià)再度上漲的關(guān)鍵。

不妨先回顧下《中國好聲音2022》的表現(xiàn)：節(jié)目上線后，一直處于貓眼全網(wǎng)綜藝熱度總榜第十名上下，單從“劉德華內(nèi)地綜藝首秀”這一賣點(diǎn)和吸睛點(diǎn)來看，《中國好聲音2022》的熱度可能并沒有預(yù)期中理想，但對(duì)于一個(gè)運(yùn)營了長達(dá)11年的IP來說，已經(jīng)非常不易了。

另一方面，藝恩報(bào)告顯示，2022年綜藝媒體熱度TOP10中《中國好聲音2022》以76.9的媒體熱度登頂，*于《我們的歌第四季》《向往的生活第六季》《披荊斬棘第二季》等一眾節(jié)目。值得注意的是，《中國好聲音2022》也是十部綜藝中媒體熱度*上70的存在，排名第二的《我們歌第四季》熱度為68.6，可見外界對(duì)《好聲音》的關(guān)注度依然很高。

網(wǎng)綜剛崛起時(shí)，確實(shí)對(duì)一眾從電視時(shí)代走來的老牌綜藝產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊，當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)外都不看好老牌綜N代的未來，但疫情三年，老牌綜藝IP又殺回來了。從藝恩數(shù)據(jù)來看，2022年頭部綜藝?yán)锞CN代占比73.3%，相比2021年上漲了16.6個(gè)百分點(diǎn)。

綜藝市場(chǎng)真正常青的，一是帶有選秀基因的綜藝，近幾年火熱的《偶像練習(xí)生》《中國新說唱》《乘風(fēng)破浪的姐姐》等皆是此類，二是競(jìng)技類綜藝，除了《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》等模式較為傳統(tǒng)的競(jìng)技綜藝，諸如《奇葩說》《這！就是街舞》《脫口秀大會(huì)》等網(wǎng)生綜藝也都帶著強(qiáng)競(jìng)技屬性。《中國好聲音》的優(yōu)勢(shì)在于，它既有選秀基因，也帶著競(jìng)技屬性。

說到底，老牌綜藝的價(jià)值是隨著綜藝市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)發(fā)展不斷變化的。2022年的綜藝市場(chǎng)減量提質(zhì)成為主流，綜藝整體上線數(shù)量下降，平臺(tái)和制作公司的態(tài)度也趨于保守，將更多精力投入到了更具穩(wěn)定性的老牌IP身上，創(chuàng)新性較強(qiáng)的頭部產(chǎn)品缺位，中尾部垂直題材又難出圈，在此背景下，老牌IP也進(jìn)入了一段上行期。

僅就《好聲音》自身而言，它的上行也與一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)有關(guān)。第九季冠軍單依純出現(xiàn)前，《好聲音》捧紅的標(biāo)志王牌有且僅有張碧晨，張碧晨之后的張磊、蔣敦豪、扎西平措、旦增尼瑪?shù)?，與前者的影響力均不在同一個(gè)等級(jí)。如果這一態(tài)勢(shì)持續(xù)，對(duì)《好聲音》這一品牌的影響可想而知。

單依純的走紅打破了僵局，從微博粉絲數(shù)和抖音粉絲數(shù)來看，單依純都是僅次于張碧晨的存在。這關(guān)系的并不是造星能力，燦星文化的造星水平一直被外界詬病，雖然《好聲音》火爆后便成立了夢(mèng)想強(qiáng)音經(jīng)紀(jì)公司，但此前諸多簽約燦星的《好聲音》學(xué)員發(fā)展并不景氣，至于單依純，甚至并未簽約燦星。

事實(shí)上，單依純的出圈證明的是《好聲音》這一品牌仍有自身存在的獨(dú)特價(jià)值，即依然可以挖掘新鮮血液并輸送向樂壇，畢竟在第九季之前，“《好聲音》再也捧不出下一個(gè)張碧晨了”的輿論持續(xù)已久。在當(dāng)下的音綜市場(chǎng)，留給成熟歌手的舞臺(tái)很多，《好聲音》此類面向大眾面向新人的選秀綜藝雖也有，但無論是影響力還是品牌度，能比肩《好聲音》的寥寥無幾。

2、綜藝業(yè)務(wù)獨(dú)木難支

星空華文上市后股價(jià)攀升有其合理性，但一路漲至每股130.2港元，市值達(dá)518億港元，多少有些出人意料。畢竟上市之初星空華文市值超過160億時(shí)，就已經(jīng)被外界質(zhì)疑估值過高。

質(zhì)疑星空華文股價(jià)的，多數(shù)會(huì)提及吃老本的問題，這點(diǎn)還是要辯證看待。市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)加劇后，吃老本并不是一件壞事，2022年，星空華文的《這！就是街舞》是一眾綜N代里合作品牌數(shù)量最多的，達(dá)到18個(gè)品牌。在綜藝招商遇冷，2022年全年尤其是下半年品牌贊助加速流失的大背景下，能吃老本某種程度上已是幸事，畢竟多數(shù)新綜藝合作品牌數(shù)量都在6個(gè)以下。

圖源：藝恩報(bào)告

當(dāng)然長線來看創(chuàng)新仍是必要的，但創(chuàng)新周期勢(shì)必會(huì)比外界預(yù)想中更長。星空華文的兩大招牌《中國好聲音》與《這！就是街舞》橫跨電視時(shí)代與網(wǎng)生時(shí)代，它們的成功也都有特定的背景，比如《中國好聲音》問世時(shí)的“選秀熱”，比如《這！就是街舞》誕生于“小眾文化走入大眾視野”的浪潮中，下一個(gè)爆款與招牌要契合哪一個(gè)風(fēng)口，從哪一個(gè)賽道切入，都是星空華文接下來要回答的問題。

除了內(nèi)容本身，現(xiàn)階段星空華文的行業(yè)地位和創(chuàng)收能力也與高市值不匹配。

弗若斯特沙利文報(bào)告稱，按2021年的收入計(jì)算，星空華文是中國*綜藝節(jié)目IP創(chuàng)造商及運(yùn)營商，市場(chǎng)份額為1.6%，再看內(nèi)容份額，2022年衛(wèi)視和視頻平臺(tái)共上線了249檔綜藝，星空華文2022年共播出8檔綜藝節(jié)目，占比3.2%。相比于電影市場(chǎng)和劇集市場(chǎng)，綜藝市場(chǎng)集中度相對(duì)較低，星空華文有招牌IP但并無明顯的*與壟斷優(yōu)勢(shì)。

再看創(chuàng)收能力，港股上市文娛公司中，2022年總營收和凈利潤小幅*星空華文的貓眼娛樂市值為88.67億港元，總營收和凈利潤大幅*星空華文的閱文集團(tuán)市值為358.43億，比起星空華文，貓眼娛樂和閱文集團(tuán)在各自所處的賽道*優(yōu)勢(shì)是顯而易見的。

當(dāng)然，三家公司雖都為文娛公司但賽道不同，不能用同一套估值體系來衡量，但單獨(dú)看星空華文自身的業(yè)績(jī)，也很難為500億市值背書。

一者，2019到2022年，星空華文分別實(shí)現(xiàn)收入18.07億元、15.6億元、11.27億元、8.73億元，同期凈利潤分別為3.23億元、-1645.1萬元、-3.45億元、8691.8萬元，雖然凈利潤扭虧為盈，但總營收呈現(xiàn)逐年遞減的態(tài)勢(shì)。2022年扭虧為盈的關(guān)鍵，在于綜藝節(jié)目IP制作和運(yùn)營業(yè)務(wù)的毛利率從2021年的13.2%提升到了23.4%，主要源于《中國好聲音2022》相比上一季毛利率提升。

二者，燦星文化與星空華文傳媒電影完成重組后，IP種類確實(shí)更豐富了，業(yè)務(wù)范圍也擴(kuò)大了。從財(cái)報(bào)來看，音樂IP方面，截至2022年12月31日，星空華文的音樂庫有8976個(gè)IP，包括在公司旗下歌唱類節(jié)目創(chuàng)作期間制作的3713個(gè)現(xiàn)場(chǎng)音樂錄音、公司為簽約藝人制作的3310首歌曲以及1949首歌詞及音樂作品。電影及劇集IP方面，星空華文擁有757部過去幾十年在香港制作的電影，如《猛龍過江》《精武門》《倩女幽魂》《胭脂扣》等。

但要注意的是，綜藝業(yè)務(wù)仍是星空華文的支柱業(yè)務(wù)，2022年，綜藝節(jié)目IP制作和運(yùn)營為星空華文貢獻(xiàn)了7.02億元的收入，占總營收的比重為80%，音樂IP運(yùn)營及授權(quán)、電影及劇集IP運(yùn)營及授權(quán)、其他IP相關(guān)業(yè)務(wù)合計(jì)僅貢獻(xiàn)了20%的收入。

500億市值下，要給資本市場(chǎng)更多想象空間，僅靠綜藝業(yè)務(wù)并不現(xiàn)實(shí)，一方面，星空華文現(xiàn)階段的內(nèi)容產(chǎn)量是有限的，2023年其預(yù)計(jì)播出的綜藝節(jié)目數(shù)量與2022年持平，另一方面，能否再現(xiàn)《中國好聲音》這一級(jí)別的爆款本身便是不確定事件。

從2022年財(cái)報(bào)提及的發(fā)展規(guī)劃來看，星空華文的解題思路是強(qiáng)化綜藝制作能力的同時(shí)走出綜藝領(lǐng)域，即“進(jìn)一步加強(qiáng)我們的IP創(chuàng)作及運(yùn)營能力，繼續(xù)運(yùn)營我們的音樂IP庫及電影IP庫，進(jìn)一步提高在綜藝節(jié)目、音樂、電影及劇情領(lǐng)域的內(nèi)容制作能力”。

2020年10月，星空華文的劇集《閱讀課》拍攝殺青，這也是其制作的首部原創(chuàng)劇集，目前該劇播出時(shí)間尚未敲定，從題材來看，當(dāng)代純愛故事能在當(dāng)下劇集市場(chǎng)取得的*表現(xiàn)，或許也就是邁入小爆款行列了。但嘗試踏出綜藝領(lǐng)域確實(shí)是不錯(cuò)的選擇，至于在電影和劇集領(lǐng)域制作經(jīng)驗(yàn)的沉淀、人才的積累、高質(zhì)量?jī)?nèi)容的產(chǎn)出，只能交給時(shí)間。

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