11月14日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局特殊食品信息查詢平臺(tái)信息更新，歐恩貝羊奶粉正式通過(guò)新國(guó)標(biāo)注冊(cè)。這是歐恩貝在嬰幼兒配方羊奶粉市場(chǎng)上取得的又一重要里程碑。

二注與新國(guó)標(biāo)無(wú)疑是對(duì)奶粉品牌的一場(chǎng)大考，不僅對(duì)企業(yè)的研發(fā)能力、成分的科學(xué)性等提出了更高的要求，還驅(qū)動(dòng)著嬰幼兒配方奶粉回歸配方本質(zhì)，回歸配方奶粉的內(nèi)核。自品牌全面煥新以來(lái)，歐恩貝便致力于深度布局品牌長(zhǎng)期發(fā)展策略，錨定“精研成分”，內(nèi)外全面煥新升級(jí)，打造了品牌“主打精研成分的專業(yè)奶粉品牌”的差異化定位和品牌“價(jià)值壁壘”，從而在競(jìng)爭(zhēng)中突圍而出，推動(dòng)企業(yè)在關(guān)鍵時(shí)期的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

此次歐恩貝羊奶粉“新國(guó)標(biāo)”的注冊(cè)落地，不僅延續(xù)了其原有純羊高端屬性，更在被譽(yù)為史上最嚴(yán)“新國(guó)標(biāo)”的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)養(yǎng)成分全面升級(jí)，再創(chuàng)純羊營(yíng)養(yǎng)新高度，為中國(guó)羊奶粉行業(yè)向上生長(zhǎng)貢獻(xiàn)力量。

新國(guó)標(biāo)博弈新賽段，具備優(yōu)勢(shì)才能脫穎而出

新國(guó)標(biāo)政策的落地實(shí)施，標(biāo)志著中國(guó)嬰幼兒配方奶粉品質(zhì)的全面升級(jí)，促使相關(guān)企業(yè)進(jìn)入以品質(zhì)提升為核心的發(fā)展新階段，也意味著嬰幼兒配方奶粉行業(yè)門檻的進(jìn)一步提升。但由于“新國(guó)標(biāo)”審批十分嚴(yán)格，至今還有不少奶粉企業(yè)未能拿到新國(guó)標(biāo)的注冊(cè)許可，而能夠獲批新國(guó)標(biāo)的奶粉企業(yè)，說(shuō)明其在品質(zhì)、研發(fā)、配方等方面具備過(guò)硬的實(shí)力。

值得關(guān)注的是，繼2023年2月歐恩貝旗下嬰幼兒配方牛奶粉全段通過(guò)新國(guó)標(biāo)配方注冊(cè)后，11月14日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局食品評(píng)審中心發(fā)布了新一批嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)批件信息公開(kāi)顯示，歐恩貝旗下的嬰幼兒配方羊奶粉全段均成功通過(guò)新國(guó)標(biāo)配方注冊(cè)。

這不僅意味著歐恩貝新國(guó)標(biāo)系列所有產(chǎn)品在營(yíng)養(yǎng)成分和產(chǎn)品品質(zhì)上得到了權(quán)威認(rèn)可，獲得了上市許可，也意味著歐恩貝擁有繼續(xù)贏戰(zhàn)下個(gè)五年的絕對(duì)實(shí)力。此次歐恩貝在產(chǎn)品力、成分精研力、品牌力等方面全面發(fā)力，匠造羊奶粉系列產(chǎn)品，憑借精研前沿成分與進(jìn)階品質(zhì)實(shí)力破局，開(kāi)啟新國(guó)標(biāo)頂配時(shí)代，同時(shí)也能為行業(yè)的健康穩(wěn)健發(fā)展注入新動(dòng)力。

以精研硬實(shí)力實(shí)現(xiàn)“領(lǐng)跑”，打造精細(xì)化喂養(yǎng)解決方案

近期，奶粉市場(chǎng)頻繁出現(xiàn)“精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)”概念，標(biāo)志著行業(yè)品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)邁上新臺(tái)階。這一趨勢(shì)興起與新國(guó)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)提升密不可分，新國(guó)標(biāo)在營(yíng)養(yǎng)成分使用上更加精準(zhǔn)，推動(dòng)了嬰配粉產(chǎn)品質(zhì)量的整體提升。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)背景下，產(chǎn)品要在眾多競(jìng)品中脫穎而出，必須進(jìn)行創(chuàng)新與優(yōu)化。

作為始終關(guān)注消費(fèi)需求與行業(yè)變化的奶粉品牌，歐恩貝積極把握行業(yè)大勢(shì)，早在2021年初，就啟動(dòng)了品牌升級(jí)項(xiàng)目，推出品牌全新Slogan“懂成分的媽媽更強(qiáng)大”；打造產(chǎn)品超級(jí)符合“∞”無(wú)限環(huán)；與中國(guó)婦幼保健協(xié)會(huì)共同推出了《中國(guó)嬰幼兒精細(xì)化營(yíng)養(yǎng)成分指導(dǎo)手冊(cè)》等一系列煥新升級(jí)動(dòng)作，率先搶占“精研成分”定位的同時(shí)，歐恩貝立足消費(fèi)者進(jìn)階喂養(yǎng)需求，在新國(guó)標(biāo)之上守正創(chuàng)新，升級(jí)強(qiáng)化產(chǎn)品配方優(yōu)勢(shì)，推出歐恩貝新國(guó)標(biāo)羊奶粉系列，不僅實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)品品質(zhì)的再突破，進(jìn)一步強(qiáng)化歐恩貝的專業(yè)屬性和專業(yè)口碑，同時(shí)也為歐恩貝謀篇更大的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持。

據(jù)了解，歐恩貝新國(guó)標(biāo)羊奶粉系列在延續(xù)原有“純羊配方”優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，錨定“精研成分”全面升級(jí)強(qiáng)化產(chǎn)品配方，特別添加第二代OPO結(jié)構(gòu)脂、乳雙歧桿菌HN019、動(dòng)物雙歧桿菌Bb-12、GOS&FOS益生元組合，不僅可以促進(jìn)嬰兒對(duì)脂肪酸和鈣鐵鎂等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的吸收，還可增加體內(nèi)益生菌的數(shù)量，提升腸道舒適度，組合護(hù)衛(wèi)嬰幼兒腸道健康；添加有機(jī)核桃油、DHA、ARA等營(yíng)養(yǎng)元素，具有促進(jìn)眼腦以及神經(jīng)系統(tǒng)發(fā)育的功能，可以讓眼睛更明亮、頭腦更靈活；添加α－乳白蛋白，促進(jìn)鈣與蛋白質(zhì)吸收，安撫寶寶情緒，睡覺(jué)更安穩(wěn)。此外，歐恩貝采用更親和的成分配比，實(shí)現(xiàn)了亞油酸與α亞麻酸9:1的臻優(yōu)比例，更貼合嬰幼兒生長(zhǎng)發(fā)育需求，多方位助力寶寶健康成長(zhǎng)的同時(shí)，以精研成分優(yōu)勢(shì)，先聲奪人，搶抓市場(chǎng)。

作為國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方羊奶粉領(lǐng)域?qū)I(yè)品牌，歐恩貝一直以來(lái)致力于發(fā)掘大自然羊奶的天然營(yíng)養(yǎng)，此次上新的新國(guó)標(biāo)羊奶粉系列，還在現(xiàn)有精研成分優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，持續(xù)深挖羊奶價(jià)值，立足不同種類羊奶天然優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，甄選全球優(yōu)質(zhì)奶源，打造“山羊”&“綿羊”雙羊產(chǎn)品矩陣，針對(duì)不同體質(zhì)寶寶成長(zhǎng)需要，為育兒家庭帶來(lái)更精細(xì)化純羊營(yíng)養(yǎng)。其中，歐恩貝純山羊嬰幼兒配方奶粉鎖定“親和好成分，營(yíng)養(yǎng)好吸收”，甄選荷蘭黃金奶源，精選高品質(zhì)莎能奶山羊，以“優(yōu)越地理環(huán)境+高品質(zhì)奶山羊”雙重優(yōu)勢(shì)，打造極致純山羊營(yíng)養(yǎng)。有研究發(fā)現(xiàn)，山羊奶不僅鉀、錳、硒、維生素D等維生素礦物質(zhì)的含量豐富，還富含A2蛋白和具有提高免疫力功效的上皮組織細(xì)胞生長(zhǎng)因子(EGF)，溫和好吸收的同時(shí)，還能增強(qiáng)寶寶體質(zhì)。另外，山羊奶含有的致敏蛋白αS1-酪蛋白含量比牛奶更低，低敏親和，更貼合寶寶嬌嫩腸胃，溫和守護(hù)寶寶成長(zhǎng)。

歐恩貝旗下綿羊嬰幼兒配方奶粉則聚焦“綿羊奶優(yōu)勢(shì)+專研配方”，特別甄選歐盟1%珍稀綿羊奶源，全面締造金字塔尖的“臻”成分守護(hù)。研究表明，綿羊奶蛋白質(zhì)含量、乳清蛋白含量更高，其中的鈣、磷含量顯著高于山羊奶和牛奶，為山羊奶和牛奶的1.3～1.4倍，可以更好地促進(jìn)寶寶體格發(fā)育；此外，綿羊奶含有8倍的天然乳鐵蛋白、CLA共軛亞油酸及MFGM乳磷脂，更有助于寶寶神經(jīng)和免疫系統(tǒng)發(fā)育，幫助孩子建立完善的防御系統(tǒng)，增強(qiáng)自護(hù)力。正是因?yàn)闅W恩貝十年如一日的純羊堅(jiān)守，讓更多寶寶切實(shí)享受到來(lái)自精研純羊成分的細(xì)膩營(yíng)養(yǎng)，為成長(zhǎng)護(hù)航。

深耕母嬰親子品牌內(nèi)容營(yíng)銷，科學(xué)破解育兒焦慮

當(dāng)下，“精細(xì)化育兒”成為主流，雖然媽媽們可以通過(guò)很多渠道學(xué)習(xí)到育兒相關(guān)知識(shí)，但信息的真實(shí)性、客觀性、準(zhǔn)確性很難得到保證，更容易陷入育兒焦慮怪圈。《中國(guó)家庭科學(xué)育兒洞察白皮書》顯示，超七成新手父母嚴(yán)格遵守育兒指標(biāo)，卻依然陷入養(yǎng)娃焦慮。

為給母嬰群體提供更科學(xué)的育兒幫助，歐恩貝精準(zhǔn)捕捉新時(shí)代媽媽的育兒痛點(diǎn)，在本次嬰幼兒羊奶粉系列通過(guò)新國(guó)標(biāo)之際，特別邀請(qǐng)上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬新華醫(yī)院的主任醫(yī)師——郭桂梅醫(yī)生、小紅書達(dá)人媽媽——沛然，在12月7日開(kāi)啟《歐恩貝成分黨媽媽公開(kāi)直播課》，以羊奶粉及奶粉中各類成分為切入點(diǎn)，在線科普奶粉喂養(yǎng)相關(guān)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，向媽媽們傳遞精細(xì)化的科學(xué)育兒理念，構(gòu)建起內(nèi)容豐富且專業(yè)、細(xì)節(jié)嚴(yán)謹(jǐn)且創(chuàng)新的育兒理念傳遞模式。

在科普直播課堂中，郭桂梅醫(yī)生以豐富的知識(shí)儲(chǔ)備和獨(dú)到的育兒見(jiàn)解，為大家專業(yè)解析歐恩貝新國(guó)標(biāo)羊奶粉系列全新升級(jí)成分配方的同時(shí)，精準(zhǔn)捕捉媽媽們?cè)谘蚰谭畚桂B(yǎng)中的育兒痛點(diǎn)，在“公開(kāi)直播課”上，及時(shí)且高效地解答生活中常遇的喂養(yǎng)困惑，緩解育兒焦慮，助力新時(shí)代媽媽育兒少走彎路。針對(duì)寶媽們關(guān)注較多的喂養(yǎng)問(wèn)題，小紅書達(dá)人媽媽沛然也結(jié)合自身育兒經(jīng)驗(yàn)，分享育兒心得，與媽媽們共同探討社會(huì)育兒現(xiàn)實(shí)難題。

通過(guò)集結(jié)兒科權(quán)威專家、小紅書達(dá)人媽媽，歐恩貝整合專業(yè)資源，從高品質(zhì)產(chǎn)品，到科學(xué)喂養(yǎng)，逐個(gè)解答家長(zhǎng)的疑惑，給到媽媽們多維度的育兒解決方案，為父母提供了一站式科學(xué)養(yǎng)育指南，與萬(wàn)千家長(zhǎng)共同呵護(hù)祖國(guó)下一代高質(zhì)量健康成長(zhǎng)。

值得一提的是，為了讓更多母嬰家庭感受歐恩貝新國(guó)標(biāo)羊奶粉系列的優(yōu)秀品質(zhì)，歐恩貝還在小紅書平臺(tái)為媽媽們送上“超級(jí)福利”，特地準(zhǔn)備了新國(guó)標(biāo)羊奶粉禮盒套裝以供新品嘗鮮試用。截止活動(dòng)收官日，媽媽們踴躍參與報(bào)名，加入歐恩貝嘗鮮團(tuán)，成為歐恩貝新品體驗(yàn)官，親身體驗(yàn)歐恩貝旗下羊奶粉的硬核品質(zhì)同時(shí)，還自發(fā)在小紅書社區(qū)分享優(yōu)質(zhì)嘗鮮筆記，引發(fā)了持續(xù)分享和點(diǎn)贊。通過(guò)品牌與消費(fèi)者共創(chuàng)口碑，歐恩貝不僅實(shí)現(xiàn)了向?qū)Ｗ⒂诰挛桂B(yǎng)、科學(xué)喂養(yǎng)消費(fèi)者的精準(zhǔn)觸達(dá)，更進(jìn)一步傳遞出年輕化的品牌態(tài)度，實(shí)現(xiàn)了品牌潛在消費(fèi)轉(zhuǎn)化，為歐恩貝的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下良好的消費(fèi)者基礎(chǔ)和品牌基礎(chǔ)。

堅(jiān)者篤行，韌則行遠(yuǎn)。歐恩貝不斷創(chuàng)造出符合消費(fèi)需求、市場(chǎng)趨勢(shì)的高質(zhì)量產(chǎn)品，再次交出完美答卷。在競(jìng)爭(zhēng)與破局交替的未來(lái)之路上，期待全力以赴贏戰(zhàn)新征程的歐恩貝，能給行業(yè)帶來(lái)更多的驚喜。

關(guān)鍵詞：