人類(lèi)學(xué)著作《末日松茸》中提到一類(lèi)松茸，具備把無(wú)機(jī)的土壤變成有機(jī)的、可供其他植物吸收的功能。在青島大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)張文彥教授看來(lái)，短視頻有可能成為閱讀生態(tài)的“松茸”，豐富原有人們依靠書(shū)籍獲取知識(shí)的維度。

近日，上海理工大學(xué)發(fā)布的《短視頻時(shí)代的閱讀研究》報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）公布了兩組數(shù)字：81.40%的受訪者認(rèn)為短視頻已經(jīng)成為人們獲取知識(shí)信息的便捷方式，79.65%受訪者認(rèn)為“短視頻聲文圖兼具的形式，能夠幫助我更快、更好地理解看到的知識(shí)和內(nèi)容”。

促進(jìn)而非替代，短視頻拓展閱讀人群、助力知識(shí)傳播

(資料圖片僅供參考)

作家止庵在抖音分享和推薦經(jīng)典文學(xué)，收獲了17.6萬(wàn)粉絲，心中不免有“知己遍天下”的驚喜。類(lèi)似案例正每天發(fā)生在短視頻平臺(tái)千千萬(wàn)萬(wàn)的博主身上。與以往“人們愛(ài)玩手機(jī)，不再看書(shū)”的印象不同，短視頻正在讓很多不怎么讀書(shū)的人參與到傳統(tǒng)閱讀當(dāng)中，上海理工大學(xué)教授、出版學(xué)科負(fù)責(zé)人施勇勤認(rèn)為：“短視頻形式的閱讀和傳統(tǒng)閱讀并不是非此即彼的替代關(guān)系，而是融合并存、互相促進(jìn)的關(guān)系?！?/p>

喜歡看紙質(zhì)書(shū)的人群大多不排斥短視頻，反而會(huì)把短視頻當(dāng)成獲取知識(shí)和閱讀的新渠道。報(bào)告顯示，“總是和經(jīng)常”閱讀紙質(zhì)書(shū)的受訪者中，有75.50%也喜歡看短視頻，37.75%喜歡看圖書(shū)類(lèi)短視頻，67.11%認(rèn)為觀看短視頻增強(qiáng)了自己的閱讀興趣，更有79.25%表示自己通過(guò)短視頻推薦購(gòu)買(mǎi)過(guò)書(shū)籍。

值得注意的是，在較少閱讀紙質(zhì)書(shū)的受訪人群里，23.78%表示自己會(huì)觀看圖書(shū)類(lèi)的短視頻，71.41%認(rèn)為觀看圖書(shū)類(lèi)短視頻會(huì)增強(qiáng)自己的閱讀興趣，還有70.45%表示自己曾經(jīng)因?yàn)橄嚓P(guān)的短視頻內(nèi)容推薦而購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍。可見(jiàn)，平時(shí)較少閱讀紙質(zhì)書(shū)的人群會(huì)在短視頻的影響下產(chǎn)生讀書(shū)興趣和圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)行為，這無(wú)疑說(shuō)明短視頻在一定程度上拓展了傳統(tǒng)閱讀的受眾群體。

除了讓不怎么讀書(shū)的人有可能捧起書(shū)本之外，北京大學(xué)出版學(xué)院副教授李世娟從幫助農(nóng)村地區(qū)推廣讀書(shū)的角度談及短視頻助力全民閱讀的積極意義。她在過(guò)往農(nóng)村調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，一些農(nóng)家書(shū)屋、閱覽室的利用率很低?！斑@是我們推廣全民閱讀的一個(gè)瓶頸，而短視頻讓閱讀更具‘可及性’，讓農(nóng)村用戶在家就有機(jī)會(huì)獲取知識(shí)，為突破這個(gè)瓶頸提供了可能?！崩钍谰陮㈤喿x的發(fā)展總結(jié)為三個(gè)時(shí)代：以紙質(zhì)書(shū)、電子書(shū)為主要形式的1.0時(shí)代，以讀者評(píng)論和交流為特點(diǎn)的2.0時(shí)代，以及當(dāng)下的閱讀3.0時(shí)代，通過(guò)短視頻來(lái)分享閱讀體會(huì)和推薦書(shū)籍，讓觀眾更容易了解到書(shū)中的知識(shí)和內(nèi)容，對(duì)閱讀的普及和推廣具有積極作用。

短視頻時(shí)代，“閱讀”概念有了更多打開(kāi)方式

閱讀通常被認(rèn)為是閱讀紙質(zhì)書(shū)籍，那觀看短視頻算不算閱讀？北京印刷學(xué)院新聞傳播學(xué)院副教授谷征指出，我們需要將閱讀的概念打開(kāi)來(lái)看，很多活躍在短視頻平臺(tái)上的知識(shí)分享博主，他們提供的內(nèi)容兼具專(zhuān)業(yè)性與趣味性，是知識(shí)傳播的一種新形式。從這一層面來(lái)看，觀看知識(shí)類(lèi)短視頻或許與聽(tīng)書(shū)的概念類(lèi)似，可以算在閱讀的概念里。

中國(guó)新聞出版研究院國(guó)民閱讀研究中心主任徐升國(guó)則從閱讀的本質(zhì)出發(fā)，指出：“文字、聲音、短視頻等是內(nèi)容的多種呈現(xiàn)形式，無(wú)論是通過(guò)讀文字、聽(tīng)聲音，還是觀看短視頻，甚至是未來(lái)通過(guò)腦機(jī)接口等形式，獲取知識(shí)和信息，領(lǐng)會(huì)背后的思想和智慧，提升我們的精神境界和生命品格，是閱讀本身底層的目的和意義所在，從這個(gè)意義上講，短視頻形式的閱讀具有一定的時(shí)代必然性?！?/p>

短視頻內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、觀看效率高的特點(diǎn)，符合當(dāng)代大眾的閱讀習(xí)慣。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，相比獨(dú)自進(jìn)行閱讀，63.59%受訪者更喜歡短視頻這種互動(dòng)性的閱讀體驗(yàn)。對(duì)此，浙江大學(xué)數(shù)字出版研究中心主任、浙江大學(xué)出版社執(zhí)行副總編輯陳潔表示贊同：“我們?cè)瓉?lái)一直說(shuō)到的閱讀的交互，是讀者跟作者的交互；現(xiàn)在突然發(fā)現(xiàn)，通過(guò)短視頻分享和數(shù)字化閱讀還能找到一群志同道合的人，閱讀的社交屬性在新環(huán)境下被擴(kuò)大了。”

優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容“回流”促進(jìn)傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展

莎士比亞的戲劇，被當(dāng)時(shí)興起的紙質(zhì)書(shū)吸納，以精裝大開(kāi)本的形式出版，但也只是成為貴族和上層社會(huì)的專(zhuān)屬，其真正走進(jìn)大眾則是以口袋本的形式，并成為時(shí)代的經(jīng)典。張文彥用圖書(shū)出版對(duì)莎士比亞戲劇傳播的助力比喻短視頻對(duì)大眾閱讀的促進(jìn)作用。她認(rèn)為，短視頻就像口袋書(shū)一樣，是便捷的、大眾化的知識(shí)傳播渠道，有助于打破紙質(zhì)書(shū)時(shí)代的圈層化和繭房化，讓普通人可以閱讀經(jīng)典，也讓普通人生產(chǎn)的內(nèi)容有機(jī)會(huì)被看見(jiàn)。

短視頻對(duì)出版行業(yè)的促進(jìn)作用，還體現(xiàn)在為紙質(zhì)書(shū)提供營(yíng)銷(xiāo)、導(dǎo)流、帶貨的新機(jī)會(huì)?！?022抖音電商圖書(shū)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022年抖音平臺(tái)銷(xiāo)售圖書(shū)2.5億單，莫言、畢淑敏、梁曉聲、周?chē)?guó)平、倪萍等多位名家在抖音電商發(fā)售新書(shū)、推薦好書(shū)。大量出版機(jī)構(gòu)在抖音電商拓展新市場(chǎng)，保持穩(wěn)定高效經(jīng)營(yíng)，磨鐵圖書(shū)、課堂內(nèi)外、一畝寶盒、人民文學(xué)出版社、華版圖書(shū)是2022年抖音平臺(tái)銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快的出版機(jī)構(gòu)。

陳潔觀察到，仍有不少中小型出版社在進(jìn)軍短視頻營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域缺乏動(dòng)力，另有一些出版社雖然積極地展開(kāi)實(shí)踐，但創(chuàng)作出的短視頻雖然“唯美且高大上”，卻缺乏能夠打動(dòng)人心的力量。她以“外賣(mài)詩(shī)人王計(jì)兵”為例，指出獲得良好反響的短視頻背后應(yīng)該是接地氣、打動(dòng)人的故事，“作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的能力者，出版社應(yīng)該在知識(shí)傳播的形式上做出積極思考，這也是短視頻時(shí)代發(fā)展‘融合出版’的本質(zhì)?！?/p>

對(duì)此，廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)電子音像社總編輯肖子娟表示同感。她指出，短視頻創(chuàng)作者多是基于圖書(shū)的內(nèi)容、主題進(jìn)行演繹和二次創(chuàng)作，講解精彩內(nèi)容、分享閱讀心得，容易獲得共鳴。尤其是通過(guò)直播銷(xiāo)售圖書(shū)，更加體現(xiàn)主播薦書(shū)的內(nèi)容設(shè)計(jì)和展演能力，這些成功主播的經(jīng)驗(yàn)值得學(xué)習(xí)。

中國(guó)新聞出版研究院出版發(fā)行研究雜志社社長(zhǎng)李建紅則提出，短視頻作為一種新型內(nèi)容生產(chǎn)形式，積累了大量廣受歡迎的優(yōu)質(zhì)知識(shí)類(lèi)短視頻內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)考慮轉(zhuǎn)化為紙質(zhì)圖書(shū)，向傳統(tǒng)出版“回流”，為短視頻與出版行業(yè)的互促發(fā)展提出新的方向。

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