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City Walk就是消費觸底

來源:互聯(lián)網(wǎng)  

這次談一個詞,和這個詞背后折射的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象——City walk。


【資料圖】

啥是city walk?就是在城市里溜達(dá),街溜子。

有人犟嘴,說city walk不是遛彎,遛彎是無目的。

city walk是有目的有規(guī)律地探索城市,由專業(yè)人士帶領(lǐng)知了解城市文化。而且還有人查了百度百科做科普,說city walk可有歷史淵源啦,起源自倫敦、君士坦丁堡、殷墟。歷史老長了,比秦始皇還悠久。

懂了。

這就類似于后海坐三輪車唄,和三輪車司機嘮嗑——您知道么?那是朝內(nèi)81號,那個是詭八樓,都是好地方,里面坐坐?而且City walk比坐三輪還便宜。

那這就是city ride的city boys,tell 你 some city subculture.

city tour

簡而言之,city walk的流行,就是因為好多人想優(yōu)雅(裝逼)但兜里沒米了。

最寒磣的快餐化文旅,現(xiàn)在city walk主打一個0付費+知識+情調(diào)。

頂多出個40,買個組織者——人稱city walk設(shè)計師,也是就是導(dǎo)游的嘴的辛苦費。

City walk的流行,讓人看著唏噓、心酸。一葉知秋,這個詞也象征著中產(chǎn)階級和預(yù)備役中產(chǎn)的消費觸底,都不是降級了,觸底啦,徹底拉了。

先名詞解釋一下啥叫中產(chǎn)和預(yù)備役中產(chǎn)。

中產(chǎn)大家都知道,就是都市白領(lǐng),賺工資的。工資高點,沒啥資產(chǎn),更沒有生產(chǎn)資料,但是消費和審美奔著有錢人走的那群人。

那啥叫預(yù)備役中產(chǎn)呢?這個概念出自五六年前吧。就是一群帶學(xué)生或者剛工作的青年,覺得自己會混成中產(chǎn)的。這類人雖然經(jīng)濟(jì)上還沒成中產(chǎn),但是心態(tài)和消費習(xí)慣上已經(jīng)到位了。帶有一定的幻想程度,所以預(yù)備役中產(chǎn)的人數(shù),要大大高于真正中產(chǎn)。

能讓預(yù)備役中產(chǎn)產(chǎn)生的核心,是對未來預(yù)期的美好幻想。對于經(jīng)濟(jì)永遠(yuǎn)上行的幻想——自己總有一天會美美在梧桐區(qū)、三里屯談笑風(fēng)生,恰咖啡、恰米其林的。

這種幻想心態(tài),在2015年左右,被創(chuàng)投圈捕捉。所以他們當(dāng)時大肆扇乎一個概念——消費升級。資本當(dāng)時預(yù)測,中產(chǎn)和預(yù)備役中產(chǎn)會大量增加。他們的消費欲望會越來越大,當(dāng)時各種消費升級的項目一擁而上,有很多奇葩項目,現(xiàn)在都死了。

在消費升級年代,當(dāng)時流傳的是啥文旅概念呢?是學(xué)習(xí)梁朝偉的國際人生活,上午在香港,買張票。下午倫敦喂鴿子,太松弛啦。

也是各種出境游,結(jié)婚去巴厘島、富士山、馬爾代夫度假。一年不出趟國玩一圈簡直不活了。

這架勢特別像泡沫經(jīng)濟(jì)破滅之前的日本,當(dāng)時昭和末年日本小職員都過的是國際精英的生活。一年去一趟歐洲、夏威夷,買lv、香奈兒跟買優(yōu)衣庫一樣,然后信用卡刷爆炸。

現(xiàn)在你去東京的二奢店,還會看到當(dāng)年的歷史遺物。

等到這幾年,下行時代了。中產(chǎn)和預(yù)備役的米實在不多了,不能再那么狂了。疫情這幾年開始流行露營、騎自行車、飛盤……明顯便宜了,勒緊褲腰帶了,消費降級了。

等到City walk出來,就說明徹底沒米了。以前起碼都是炫車炫衣服炫旅游的,現(xiàn)在降級到了軋馬路階段,直接觸底了。

越來越降級,越來越不花錢了,中產(chǎn)和預(yù)備役中產(chǎn)也越來越不值錢了,但表面還倔強硬挺著光鮮亮麗。犟嘴??!

于是,中產(chǎn)和預(yù)備役中產(chǎn),選擇用人造詞來掩飾自己的虛弱和貧瘠。

這些詞一翻譯,就現(xiàn)了原型。

citywalk:就是沒錢了,沒法出境游住五星酒店了,我溜達(dá)。

gap day:翹班擺爛,也沒錢gap year。

這不孔乙己么,茴香豆的四種寫法。

中產(chǎn)不掌握生產(chǎn)資料,沒有優(yōu)質(zhì)財產(chǎn),在經(jīng)濟(jì)上幾乎沒有防御能力。一個經(jīng)濟(jì)政治小顛簸就徹底歇菜,其實就是無產(chǎn)階級而不自知。

但在文化屬性和消費文化上,中產(chǎn)階級模仿有產(chǎn)階級,好裝逼,好給自己包裹上精致外套,像孔乙己穿長衫。

愛裝逼是中產(chǎn)階級的死穴。

不食人間煙火,好像從小沒穿過化纖袋子校服、沒做過黃岡試卷一樣。從小好像擱紐約、倫敦、京都長大的一樣,逼格老高了。一個個跟豌豆公主一樣,不活在有濾鏡的照片里,渾身就刺撓。

沒錢了,也得裝成乾隆微服私訪的感覺,故作驚異:哇塞!原來老百姓的生活好有溫度哇!好溫馨哇!然后消費19.9元。

但了解她的人,就捅咕捅咕她說:我記得你二姨不就是在咱老家菜市場買菜的嘛??你小時候不還總?cè)ツ貌寺铮?/p>

童話里,豌豆公主墊了八百個床墊,最底下有個豌豆,公主皮兒都磨青啦。

得知公主這么挑剔后,王子高興的蹦高,這才是真公主

家里真有米,有土地房產(chǎn)牛馬農(nóng)奴等優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)發(fā)啦!遂殷勤伺候之。

但現(xiàn)在時代變了,翻身農(nóng)奴把歌唱,自雇農(nóng)的生活品味也上來了,也能睡八百個床墊磨破皮了;也能熟練用挑剔的和鼻孔分別出哥倫比雅豆、埃塞俄比雅豆和mm豆的區(qū)別啦;還能熟練背誦許知遠(yuǎn)、項飆、封彪等哲學(xué)語錄,德智體美勞全面發(fā)展。

中產(chǎn)和中產(chǎn)預(yù)備役們,懂這么多,這么優(yōu)雅,這么會消費,但很少得到殷勤伺候啊。

去趟skp購物,那感覺還是跟郭敬明見了李誠儒一樣,如芒在背,受著銷售激光一般目光的掃射。感覺要現(xiàn)原形了,自我揣度——我來這背個福瑞泰格包,是不是不合時宜哇。轉(zhuǎn)頭求求啦銷售姐妹能不能給配貨哇?

人家冷漠的說:我們這不興配貨。感覺被無情的大腳丫子一腳踹進(jìn)了保定臭水溝,太勢力了!so cruel啊,銷售應(yīng)該多看看項飆,增加點人文關(guān)懷。

誰知道,奢侈品銷售才是奮戰(zhàn)在一線的人類學(xué)家和社會學(xué)家。你啥檔次,有米沒米,銷售一個0.5秒的掃描就定位了。

你的福瑞泰格、露露檸檬、所羅門大徒步鞋,深深出賣了你。銷售會刻板地把你劃成跟風(fēng)吃屁的沒米小資人群了。定位之精準(zhǔn),就跟美軍掏本拉登一樣,就跟克格勃在莫斯科逮個黑人間諜一樣。你覺得你跟都市流行話事人一樣,神秘莫測、充滿活力。人銷售都猜出來了:你是不停個小布擱門口啦,這種被看穿的感覺,家人們誰懂哇。

我預(yù)計,下一個熱點可能是小商品市場tour了,逛小商品市場,好日常,好溫馨哇,真是很有幸福感呢~

所以說,中產(chǎn)的的幻夢即將結(jié)束,新中產(chǎn)和新窮人就隔了一層窗戶紙。再說誰是中產(chǎn)就是罵人啦。

中產(chǎn)階級最大問題是沒錢還沒膽,好風(fēng)雅但沒力量,主動斷絕了原生共同體,假裝有個和紐約巴黎連在一起的共同體。

趟不了渾水,弄不臟手。沒事湊一起喝喝mm豆,聊聊坂本龍一還行。真出事了誰也管不了誰。

以前還能裝逼的時代是爵士樂時代,歌舞升平,混在狂歡的人群里裝逼、渾水摸魚。現(xiàn)在水清了,魚沒了,大家都得面對大蕭條年代了。

大蕭條時代講究啥?講究腳踏實地,講究膽大心細(xì),講求拳拳到肉。

什么是最傻的人?都大蕭條時代了,還按著爵士樂時代的生活方式過,刻舟求劍啊。

下行年代,時代顛簸。未來能過得好的只有富人和狠人。

富人,有生產(chǎn)資料,有國際資產(chǎn)配置能力,坐擁馬太效應(yīng)。

狠人有膽子啊,有行動力。敢劫生辰綱。

未來就像圣經(jīng)里的大洪水,每個人上諾亞方舟,都得憑本事賺門票。

溫和的檢票員,會質(zhì)問每個人憑啥能登船。

富人說我有資產(chǎn),我有國際資產(chǎn)。

狠人說我有拳頭,我有膽,我有命。

中產(chǎn)說我有福瑞泰格、露露檸檬和人類學(xué)哇。

哈哈,家人們誰懂哇。

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